2013年6月12日-6月21日，中国国际贸易促进委员会纺织行业分会组织的赴意大利佛罗伦萨参观Pitti Uomo男装展代表团一行18人，顺利结束了赴欧观展及商务活动抵京。该代表团成员主要集中于浙江步森集团和福建才子集团。在参观展会之余，代表团还开展了企业交流活动，取得了较好的效果。
　　
　　一、展会介绍
　　
　　作为意大利最盛大的服装展会之一，Pitti Uomo男装展总能吸引各地的潮男聚集于艺术之邦--佛罗伦萨，不论是设计师、男装编辑还是会穿衣的老型男，都极尽所能的展示自己的时尚功力，就连叫不上名字的路人甲也都有型有款，俨然是场养眼的街拍盛会！
　　
　　该展创立于1953年，每年分别在1月和6月各举办一次，到目前为止，这已经是它举办的第84届展会了。其展品涉及男式传统西服、休闲装、牛仔装、运动装、时尚男装以及相关配饰。每年它都成为预测来年国际男装市场流行趋势的风向标，吸引了各国（地区）的专业买手及企业竞相参加。作为世界上最专业最具权威的男装展，它代表着世界男装的最高制作水平，也引领着国际男装最尖端的流行时尚。
　　
　　第84届男装展于6月18日开展至6月21日结束，为期四天。据官方统计，该展展出面积约60,000平方米，共有来自约100个国家和地区的1000余个品牌参展。到场的世界各国及地区的专业买家达约18,100名，其中意大利本土的专业买家为1,0400人，其他国家及地区的专业买家达7,700人。展会的专业观众超3,0000人次。除了德国和日本，本次展会主要市场新的增长点来自于俄罗斯、美国、中国、韩国、土耳其和香港。展场上随处可见一些顶级男装品牌的名字：Ermenegildo Zegna、Dunhill、Joop、Valentino、Lacoste ，Pirelli PZero等，意大利、英国、法国的男装品牌是高品质的象征，他们风格不一，代表着各自的血统和身份。从这个角度而言，这也正是我们国内服装品牌与国际知名品牌的重要差别之一：你能够生产出来同样的产品，但是你却不能复制风格。
　　
　　展会所在地---巴索古堡原本是美第奇家族为了保卫城邦所建的防御工事，稍加改装后变身为极佳的展览场地。巨石搭成的碉堡丰富了展场的立体空间，拥有五百多年历史的石壁直接铺上服饰之类的细致衣物，不用策划就是一张精美的服装大片，而地下室又是绝佳的运用灯光的场所。古堡内几十个大大小小的展馆分布也独具匠心，分别集中了时尚感、设计感较强的休闲装、商务装和一些风格突出的小众品牌。此次的Pitti Uomo展以"Vroom Pitti Vroom"为主题拉开序幕，又给我们带来了全新的感受。此番它使得这座14世纪的古墙内藏着最现代化的综合展览中心又变成了赛车的时尚天地，身着赛车服的男模特穿梭在展场内外，一辆辆酷炫狂野的摩托车高悬在展场外，发出咙咙的轰鸣声，让人深受震撼并感叹于其大胆的创意。今年，Pitti Women 也将展场移置其中，并用粉红色的雨伞引领买家，这不仅与男装展区做了巧妙的区分，也为整个展会增加了一抹温柔靓丽的色彩。                            

　　
　

　二、企业交流活动
　　
　　展会期间，我们还根据代表团企业的产品和需求，安排了两家意大利品牌与之交流。
　　
　　（一）HERNO
　　
　　意大利著名功能性外套夹克品牌HERNO, 1948年创立于米兰北部的小镇Lesa，品牌名称源于当地河川ERNO。现任总裁Claudio Marenzi也是CLASSICO ITALIA协会会长。（该协会注重保存意大利传统工艺，并向世界介绍意大利经典优雅风格)。
　　
　　企业销售经理Ms.Olivia Labella女士说："Herno注重美丽和传统，也喜欢挑战新事物，这样的哲学与想法也呈现在HERNO的产品中"该品牌一律使用高级面料，其简约及机能的设计风格是HERNO的最大特色。代表团中浙江步森服装服饰集团的吴永杰总经理与该品牌的主要负责人进行了深入的交流和探讨，希望在不久的将来，步森能有机会与其合作。

       

   　（二）ANGELO NARDELLI 1951
　　
　　ANGELO NARDELLI 1951这个品牌在国内并不算太陌生，近几年的CHIC展上都能寻觅到他们的踪迹。甚至在北京王府井百货大楼，双安商场等知名的百货商场内也能看到他的身影。该品牌主打休闲款商务男装，面料好、做工细。该品牌现已在上海开设了自己的展示厅，由此可见他们对中国市场的重视程度。在与其上海展示厅总经理Vincenzo Romanelli的交流中，代表团成员表示出浓厚的兴趣和发展意向，并相约中国再见。
　　
　　此次，代表团安排的专业活动令大部分企业感到满意和有所收获。今后我们在工作中，还将不断完善和细化各项服务内容，深入对企业并听取企业心声，并全方位提高服务质量，力争带领更多的国内服装同行融入到这个超前感悟世界流行时尚的队伍中。
　　
　　                          中国国际贸易促进委员会纺织行业分会
　　
　　                                        联络部
　　
　　                                        2013.6